Elke vorm van communicatie vraagt om herkenbaarheid. Om een kapstok voor de gehele communicatielijn. Herkenbaarheid zet de communicatie kracht bij. De uitstraling van kleding kun je traditioneel, modern of sexy maken. En net zoals bij kleding, kun je elk ander product door middel van herkenbaarheid in een bepaalde richting duwen. Door een koffiemachine te laten aanprijzen door een internationaal aansprekende acteur, wordt die machine een hype, een hebbeding. Omdat het modern is. En ja hoor, natuurlijk is niet alleen de acteur is lekker, ook de koffie!

En dus beginnen we bij al onze producties met het ontwikkelen van een concept. En daarbij is het de bedoeling dat we niet zachtzinnig te werk gaan. Natuurlijk hebben oog voor verschillen en gevoel voor verhoudingen, maar we moeten wel verrassen. Een snaar raken. Want, we moeten opvallen. Als we niet opvallen, heb je een leuk ontwerp, maar schiet het zeer waarschijnlijk z’n doel voorbij. En daarmee niet alleen het ontwerp, ook de tekst. Dan komt de boodschap niet over, wat zonde is van het geld.

Wat willen we bereiken? En waarom? Welke sfeer sluit het beste aan bij de doelgroep? En bij de doelstelling van de campagne? Welke fotografie gaan we gebruiken? Welke kleurstelling kiezen we? Welk beeld past bij welk taalgebruik? Kortom: we gaan BRAINSTORMEN! Een briesje is niet genoeg. Laat ’t maar STORMEN! Uiteindelijk resulteert dat in een concept wat verder uitgewerkt moet worden en dan zijn we aanbeland bij stap 2: ontwerpen!