Je kunt nog zulke typerende woorden gebruiken, nog zulke mooie foto’s hebben uitgezocht, nog zo’n raak concept hebben ontwikkeld, als je die componenten niet goed gebruikt, heb je er nog niets aan. Het werk van een grafisch ontwerper is essentieel in het communicatieproces. Leg maar eens twee willekeurige pagina’s van twee glossy magazines naast elkaar. De ene spreekt je aan, de andere vind je veel te druk. Waar ligt dat aan? Dat kan liggen aan de balans op de pagina: aan de ene kant te veel tekst, misschien een verkeerd lettertype gebruikt. Het kan ook liggen aan het gebruik van de fotografie: misschien is zwart-wit beter dan full colour, een andere uitsnede kan ook wel eens helpen.

Een goede ontwerper kruipt in de huid van de opdrachtgever en probeert diens ware beweegredenen te doorgronden. Vervolgens brengt hij het verwachtingsproces van de doelgroep in kaart en probeert daarbij aan te haken. Om dit telkens weer voor andere opdrachtgevers en doelgroepen voor elkaar te krijgen, vergt een grote dosis creativiteit. En tot slot moet een goede ontwerper behept zijn met een uitmuntend esthetisch geweten. Hij moet z’n eigen ambities ondergeschikt maken aan de functie van het ontwerp.

Als we al die eigenschappen van een goede ontwerper bij elkaar op tellen, mag duidelijk zijn dat het beroep van grafisch ontwerper even gecompliceerd als fascinerend is. Het resultaat van z’n werk is dan vaak iets waar anderen met grote bewondering naar kijken. En dat is nu precies waar wij bij de Writers Academy naar streven.